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Kreditkarten Marketing

Geschrieben von Sylvester Marc

Wenn Goldmedaillen wurden für die Vermarktung von Konsistenz, die Kreditkarten-Industrie wäre die Sarah Hughes aus der Welt der Wirtschaft . Major Visa-und MasterCard-Spieler, die haben ihre stetige Raten von Ausgaben und Engagement für ihre Positionierung Plattformen für Jahr, wird an ihre etablierten Routinen in diesem Jahr. Belebend ihre Programme aktualisiert werden kreative und die gelegentliche Push hinter neuen Produkten und Angeboten.

Discover und American Express werden Mix it up durch die Einführung neuer Werbezeilen, aber sie wird immer zu ihren traditionellen großen Ad verbringt, um ihre Nachrichten Für die Verbraucher.

MasterCard, die letzten Jahre verbrachte $ 197 Mio. pro CMR, wird auch weiterhin seine erfolgreiche "Priceless"-Kampagne durch 2002. Zusätzlich zu den allgemeinen Marken-Gebäude-Spots, MasterCard wird Werbung zu unterstützen mehrere Schlüssel Promotions. Ein Sommer vor Ort, zum Beispiel, wird alles seinen Major League Baseball Sponsoring und ein Programm namens "unvergessliche Momente." Die Förderung bittet Fans stimmen für ihre Top-Baseball Momente, mit den Gewinnern geplant für die Anerkennung in der Baseball Hall of Fame. Eine weitere Ad-Highlights der "Priceless Edge" Internship-Programm, ein Jugend-Initiative bietet sich den Teilnehmern die Chance zu ergreifen Unterhaltungs-und Business-Klassen Arbeit auf MTV's Music in High Places.

MasterCard seine Funktion wird auch das Sponsoring der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Cup, vor allem in den Kontakt zu den spanischsprachigen Publikum.

Holiday wird ein wichtiger Zeitraum für die Marke. Debra Coughlin, svp-global nordamerikanischen brandbuilding für MasterCard, sagte der letztjährigen Promotion-Werbung, die sich auf "unbezahlbar" Geschenke, die gewonnen werden konnten, indem sie auf die Karte, arbeitete besonders gut.

Visa, nicht überraschend , Die auch Pläne zu verbringen im vierten Quartal. "Das ist, wenn es eine übermäßige Menge des Einzelhandels Ausgaben, also ist es eine wichtige Zeitspanne für die Nutzung Nachricht", sagte Liz Silber, svp Visa-Werbung und Markenführung. Back-to-school ist ein weiterer Schlüssel. Visa wird die langjährige "It's everywhere you wanna be" Positionierung in diesem Jahr. Mit viel Dollar für die Olympischen Spiele 2002 ihren Sponsoring, viel von anderen Visa-Werbung wird sich auf seine wichtigsten Partnerschaften mit der National Football League, NASCAR, die Triple Crown und Broadway.

Neben allgemeinen Branding und Nutzung Anzeigen, Visa Wird die Check-Karte ( "Six Degrees of Kevin Bacon" Spot läuft derzeit) und seine "Verified by Visa" Produkt, einem Online-Dienst für die Authentifizierung der Benutzer-Karte Internet-Käufen. Visa-Werbeausgaben im vergangenen Jahr 251 Mio. $ pro CMR. American Express, die für $ 154 Millionen in 2001, vor kurzem eine umfangreiche Kampagne Marke mit dem neuen Tag, "Machen Sie es sich lohnt." Die erste Phase umfasst neun TV-Spots, von denen einige auf die gesamte Marke, während andere Funktion AmEx spezifischen Dienstleistungen wie Planung oder finanzielle Unterstützung der Reise. AmEx verneigte sich auch Anzeigen für die neue kleine Business-Netzwerk, OPEN, die früher in diesem Jahr.

Discover Card, mittlerweile ist wiederbringend "Es lohnt zu entdecken"-Tag, anstelle der "Für die Verbraucher etwas schlauer." In diesem Sommer, Discover kommunizieren die Bequemlichkeit ihrer just-2G0-Karte eingeführt, eine längliche Form-Karte befindet sich in einem Kunststoffgehäuse, kann an einem Schlüsselanhänger. Entdecken Sie wird auch weiterhin seine Sponsoring von ESPN's College GameDay Programm, mit Promotions und Werbung im Zusammenhang mit College-Football. Neu in diesem Frühjahr ist die "Discover Card Shops mit Lucky"-Plattform, einem 12-Stadtrundfahrt in Verbindung mit dem Lucky-Magazin. Das Programm, das erhalten lokale Ad-Unterstützung, auch Modeschauen, makeovers und Haar Konsultationen im Einzelhandel Standorten einschließlich Guess?, Sephora und Nine West. Entdecken Sie verbrachte $ 82 Millionen in 2001, pro CMR.

Schließlich ist das Treiben rund um Chipkarten, die Rede ist Trend im letzten Jahr, wie Visa und American Express warb ihre Einträge in der Kategorie, hat beruhigte. Chip-Karten-Technologie führen, dass der Verbraucher Daten speichern können und damit insbesondere Marktsegmenten gezielt zu, so dass ein Mittel, um Kunden zu halten und zu belohnen. Aber Kaufleute müssen noch selten-Leser, um Karten für die Leistungen zu aktivieren, so dass ihre tatsächliche Niveau der Funktionalität in der realen Welt niedrig.

Marc Sylvester erwarten ist, mit Sitz in Edison, NJ. Er verfügt über Know-how im Banken-und Finanzsektor und ist ein führendes Unternehmen auf conultant Häuser.